该项目为魔都网红品牌，产品定位乳酪蛋糕。因品牌扩张发展加盟的战略，需要对原有形象进行更新。
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项目原有形象有借鉴台湾日本字体设计的感觉，较为纤弱和小清新，和产品的特质相背离，同时识别度不强。线下店物料和店内装潢均没有成体系的设计规划支撑，导致品牌感较弱。
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作为方案之一的设计思路是保留原有的品牌色黄色，logo字体承袭原有logo所追求的较为轻松的感觉，把产品涉及到的水果色块画作为辅助形象。